O SBT surpreendeu o público e o mercado de comunicação ao utilizar tecnologias de inteligência artificial para recriar a imagem e a voz de Silvio Santos, o fundador da emissora, falecido em agosto de 2024. A iniciativa fez parte do evento de lançamento do novo portal SBT News, ocorrido nesta semana. Através de um vídeo digitalmente produzido, o apresentador apareceu discursando sobre a importância do jornalismo e a evolução da empresa, criando um momento de forte impacto emocional entre os presentes.
A tecnologia utilizada, conhecida como “deepfake” de alta qualidade, permitiu que a versão virtual de Silvio Santos interagisse com a audiência de maneira realista. No discurso recriado, o comunicador destacou a missão da emissora em informar com credibilidade e deu as “boas-vindas” à nova plataforma digital, reforçando o compromisso da família Abravanel com a inovação tecnológica. A estratégia faz parte de um movimento da rede para se posicionar de forma competitiva no cenário digital, unindo a tradição de sua marca histórica às ferramentas modernas de IA.
Embora a aparição tenha sido recebida com entusiasmo por muitos fãs, a iniciativa também levanta discussões sobre os limites éticos do uso da imagem de personalidades que já morreram. A emissora ressaltou que a homenagem foi realizada com autorização e supervisão da família, garantindo que o conteúdo da mensagem estivesse alinhado com os valores defendidos pelo empresário em vida. O projeto visual buscou não apenas celebrar o legado de Silvio, mas também demonstrar as capacidades técnicas que o SBT pretende explorar em suas futuras produções.
O lançamento do portal SBT News marca uma nova etapa na estratégia de conteúdo da empresa, focando em agilidade e presença multiplataforma. Ao escolher a imagem de seu maior ícone para apadrinhar o projeto, a rede de televisão busca transferir o carisma e a confiança associados a Silvio Santos para seu novo braço informativo. O uso da inteligência artificial neste contexto serviu como uma ponte entre o passado histórico da televisão brasileira e o futuro digital proposto pela emissora.
